logo

Category

Tình huống thương hiệu
Familk gây ấn tượng cho khách hàng từ những gì đơn giản nhất. Lý do đặt tên thương hiệu, cách làm ra 1 lọ sữa, cách vận chuyển đến khách hàng. Họ đã tạo cho khách hàng thấy mình được quan tâm đúng mức và trở nên yêu mến nhãn hiệu

Thương hiệu : Cần lắm cái gốc bên trong

Thương hiệu không chỉ giúp người tiêu dùng đơn giản hóa việc chọn lựa mà còn đóng vai trò như “một người bạn lòng” trong cuộc sống, giúp họ chia sẻ những cảm xúc hay ước muốn như cảm giác an toàn, tự do, nổi loạn, thành công, hạnh phúc, đẳng cấp hoặc đề cao cái tốt, cái đẹp. Nike từng nổi danh nhờ thể hiện tinh thần hướng đến sự chiến thắng, chống lại tệ nạn bạo lực trong bóng đá thông qua phim quảng cáo “Good &
Xem thêm

4 chú ý khi quyết định làm mới thương hiệu

Những câu chuyện về người hùng marketing, những người đã thay đổi hoàn toàn các thương hiệu nghèo nàn và chưa bao giời thất bại trong việc mê hoặc chúng ta: Sự chuyển mình của Dove trở thành một thương hiệu đầy quyền lực; sự thay đổi McDonald trong việc xây dựng một chế độ ăn uống lành mạnh; sự hồi phục của Hewlett Packard trong thị trường PC. Những điều trên là một vài thành công trong những thành công gần đây. Nhưn
Xem thêm

Định giá thương hiệu – Phần 2

4. Các cách tiếp cận khác nhau liên quan đến việc định giá thương hiệu Thương hiệu và một vài tài sản vô hình khác dù ở quy mô như thế nào thì cũng luôn luôn được xác định dựa trên giá trị tài chính. Nhưng chỉ đến cuối những năm 1980 mới xuất hiện một số mô hình tiếp cận khả dĩ có thể hiểu và định giá được thương hiệu. Ngày nay, việc đưa ra giá trị của thương hiệu đã được chấp nhận rộng rãi. Định giá thương hiệu đóng
Xem thêm

Doanh nghiệp Việt – Làm mới để tồn tại

Kinh tế khó khăn, người tiêu dùng càng “khó tính” hơn trước mỗi quyết định mua sắm. Do vậy, doanh nghiệp muốn tồn tại cần phải làm mới mình, phải sáng tạo để được người tiêu dùng nhớ đến. Cuối tháng 7 vừa qua, Công ty cổ phần Bibica (bánh kẹo Bibica) ra mắt sản phẩm mới một cách độc đáo bằng chương trình “Commando khối văn phòng” tại TP.HCM. Theo đó, toàn bộ khối văn phòng, từ phó tổng giám đốc đến nhân viên hơn 150
Xem thêm