logo

Category

Tình huống thương hiệu

Định giá thương hiệu – Phần cuối

Khi mà cạnh tranh toàn cầu ngày càng trở nên khắc nghiệt và nhiều lợi thế cạnh tranh như công nghệ có chu kỳ sống ngày càng ngắn hơn thì mức độ đóng góp của thương hiệu vào giá trị cổ đông sẽ ngày càng gia tăng. Các nhà quản lý sẽ muốn thiết lập nên nhiều hệ thống quản lý thương hiệu trên cơ sở giá trị để có thể kết nối quá trình quản lý tài sản thương hiệu với các tài sản khác của doanh nghiệp. 4.2.4 Tiếp cận trên c
Xem thêm

13 tiêu thức của Paul Temporal

Định vị Thương hiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận gần đây nhất về “định vị thương hiệu” của Paul Temporal do chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang dịch và diễn giải. Tiêu thức 1: Định vị dựa trên các tiêu chí chất lượng và thành tố giá trị (Features & Attributes) Đây là tiêu thức định vị kinh điển thường được sử dụng với nhiều chủng loại sản
Xem thêm

Việt Nam “xuất hiện” trên logo Google

Google đã từng rất nhiều lần thay đổi logo để kỉ niệm một ngày trọng đại của Việt Nam. Chúng ta đã quá quen với việc Google thay đổi logo để chào mừng các dịp lễ lớn hoặc những ngày kỉ niệm đặc biệt. Vào những ngày lễ tết, ngày sinh của một nhân vật nổi tiếng, ngày diễn ra một sự kiện quan trọng, logo đều được “tô điểm” đẹp mắt. Truyền thống này được Dennis Hwang, một nhân viên cấp cao của Google sáng tạo ra từ năm 1
Xem thêm

Định giá thương hiệu – Phần 1

“Nếu phải chia tách doanh nghiệp, tôi sẽ nhường cho bạn toàn bộ bất động sản, tôi sẽ chỉ lấy thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa, chắc chắn tôi sẽ lời hơn bạn”- John Stuart, Chairman of Quaker (ca. 1900) 25 năm cuối của thập kỷ 20 chứng kiến sự thay đổi cực kỳ ấn tượng trong hiểu biết của con người về những nhân tố tạo nên giá trị cổ đông. Trước đây, tài sản hữu hình vẫn được coi nhân tố chính tạo nên giá trị doanh ngh
Xem thêm