logo

Category

Tình huống thương hiệu

Bút danh, nghệ danh cũng là thương hiệu

Nhà báo, nhà văn, nghệ sĩ ngoài cái tên ghi trong căn cước, còn có thêm bút danh, nghệ danh. Xung quanh chuyện bút danh, nghệ danh cũng có lắm bi hài…! Có người, bút danh, nghệ danh gắn với nơi sinh thành hoặc địa danh lập nghiệp. Nhà thơ Nguyễn Khắc Hiếu lấy núi Tản, sông Đà quê mình ghép lại thành bút danh Tản Đà. Nhạc sĩ Thuận Yến, tên thật là Đoàn Hữu Công, ông lấy hai chữ Duy Thuận quê cha ghép với Duy Yên quê m
Xem thêm

Định giá thương hiệu – Phần cuối

Khi mà cạnh tranh toàn cầu ngày càng trở nên khắc nghiệt và nhiều lợi thế cạnh tranh như công nghệ có chu kỳ sống ngày càng ngắn hơn thì mức độ đóng góp của thương hiệu vào giá trị cổ đông sẽ ngày càng gia tăng. Các nhà quản lý sẽ muốn thiết lập nên nhiều hệ thống quản lý thương hiệu trên cơ sở giá trị để có thể kết nối quá trình quản lý tài sản thương hiệu với các tài sản khác của doanh nghiệp. 4.2.4 Tiếp cận trên c
Xem thêm

13 tiêu thức của Paul Temporal

Định vị Thương hiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận gần đây nhất về “định vị thương hiệu” của Paul Temporal do chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang dịch và diễn giải. Tiêu thức 1: Định vị dựa trên các tiêu chí chất lượng và thành tố giá trị (Features & Attributes) Đây là tiêu thức định vị kinh điển thường được sử dụng với nhiều chủng loại sản
Xem thêm

Việt Nam “xuất hiện” trên logo Google

Google đã từng rất nhiều lần thay đổi logo để kỉ niệm một ngày trọng đại của Việt Nam. Chúng ta đã quá quen với việc Google thay đổi logo để chào mừng các dịp lễ lớn hoặc những ngày kỉ niệm đặc biệt. Vào những ngày lễ tết, ngày sinh của một nhân vật nổi tiếng, ngày diễn ra một sự kiện quan trọng, logo đều được “tô điểm” đẹp mắt. Truyền thống này được Dennis Hwang, một nhân viên cấp cao của Google sáng tạo ra từ năm 1
Xem thêm

Định giá thương hiệu – Phần 1

“Nếu phải chia tách doanh nghiệp, tôi sẽ nhường cho bạn toàn bộ bất động sản, tôi sẽ chỉ lấy thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa, chắc chắn tôi sẽ lời hơn bạn”- John Stuart, Chairman of Quaker (ca. 1900) 25 năm cuối của thập kỷ 20 chứng kiến sự thay đổi cực kỳ ấn tượng trong hiểu biết của con người về những nhân tố tạo nên giá trị cổ đông. Trước đây, tài sản hữu hình vẫn được coi nhân tố chính tạo nên giá trị doanh ngh
Xem thêm

Nguy cơ đánh mất thương hiệu quốc gia

Trong khi thị trường chứng khoán Việt Nam ảm đảm, giá nhiều cổ phiếu hiện phổ biến ở mức từ 10-20 nghìn đồng, thì mới đây, một đối tác nước ngoài đã chào mua cổ phần của một DN chưa niêm yết với mức giá lên tới 213.600 đồng/cổ phần. Đây được xem là một mức giá cao khó tưởng tượng trong bối cảnh hiện nay. Câu hỏi hiện được nhiều người đặt ra là, điều gì ẩn chứa đằng sau giá mua cao ngất ngưởng này. Đó là sự hấp dẫn củ
Xem thêm

Doanh nghiệp Việt thờ ơ với thương hiệu trực tuyến

Hai tháng nay, một loạt công ty có tiếng ở Việt Nam bị mất tên miền quốc tế và các địa chỉ website này được rao bán với giá hàng tỷ đồng đang gây xôn xao trên Internet. Tên miền Viettel.com thuộc sở hữu của một người sống ở Mỹ mua từ năm 1997 và đang được “hét giá” lên tới 1,5 triệu USD. VNPT.com, Vinaphone.com và MobiFone.com cũng được một người ở Australia đăng ký từ năm 2003. Để lấy lại tên miền trùng
Xem thêm

Nhượng quyền và việc bảo vệ thương hiệu của bạn

Thương hiệu quan trọng như thế nào? Mọi người được nghe nhiều về một công thức xây dựng thương hiệu là xác định nhất quán thương hiệu sẽ tác động đến sự nhận thức của khách hàng ra sao. Dù sản phẩm của bạn là thức ăn nhanh hay là dịch vụ dọn dẹp nhà cửa, thương hiệu của bạn nói lên rằng:” Tôi là ai, và đây là điều tôi đem đến cho bạn”. Thương hiệu càng mạnh thì càng tác động nhiều đến hành vi mua hàng. Đó là lý do tạ
Xem thêm
Bảo vệ thương hiệu - Công việc không dễ

Bảo vệ thương hiệu – Công việc không dễ

Trong một chuyến sang công tác tại Mỹ, tập đoàn Cadtrak, Đài Loan, chuyên kinh doanh thiết bị công nghệ mạng, đã tiến hành làm thủ tục chuyển nhượng thương hiệu tại thị trường nước này cho các đối tác kinh doanh với giá khoảng 100.000 USD/đối tác trong vòng ba năm . Tuy nhiên, khi các thủ tục thực hiện còn đang ở giai đoạn thương thảo và bàn đàm phán, thì Cadtrak mới “bật ngửa” khi được thông báo rằng công ty Sign Fi
Xem thêm

Doanh nghiệp cần bao nhiêu tên là đủ ?

Cần có văn bản liên kết và thống nhất các quy định về tên doanh nghiệp và tên thương mại, nhằm giúp doanh nghiệp tránh rắc rối khi sử dụng các loại tên của mình. Hai tên, ba tên hay nhiều hơn? Hiện nay, theo quy định của Luật Doanh nghiệp, doanh nghiệp được đăng ký ba tên: (i) tên bằng tiếng Việt; (ii) tên bằng tiếng nước ngoài (thường gọi là tên giao dịch hay tên đối ngoại); và (iii) tên viết tắt. Với quy định tên g
Xem thêm

Đơn đăng ký nhãn hiệu cần những gì ?

1. Tài liệu, mẫu vật, thông tin xác định nhãn hiệu cần bảo hộ trong đơn đăng ký nhãn hiệu bao gồm: a) Mẫu nhãn hiệu và danh mục hàng hoá, dịch vụ mang nhãn hiệu; b) Quy chế sử dụng nhãn hiệu tập thể, quy chế sử dụng nhãn hiệu chứng nhận. 2. Mẫu nhãn hiệu phải được mô tả để làm rõ các yếu tố cấu thành của nhãn hiệu và ý nghĩa tổng thể của nhãn hiệu nếu có; nếu nhãn hiệu có từ, ngữ thuộc ngôn ngữ tượng hình thì từ, ngữ
Xem thêm

Mục tiêu khi tái xúc tiến thương hiệu

Tái xúc tiến thương hiệu đòi hỏi marketer phải nghĩ xa hơn việc làm lại hệ thống nhận diện thương hiệu, logo, bao bì hay đặt một cái tên mới cho sản phẩm. Trong vòng đời của một sản phẩm hay thương hiệu, sẽ có giai đoạn khi chúng cần phải được tái xúc tiến để nâng tầm lên một cấp độ cao hơn. Khái niệm này không chỉ áp dụng với thương hiệu đang hoạt động yếu kém mà với cả thương hiệu đang có chỗ đứng nay muốn củng cố
Xem thêm