logo

Category

Thương hiệu nổi tiếng

IKEA: Hãy để tôi cắt đuôi kẻ bám đuổi

IKEA đi trước thời đại và tạo lập nền tảng bán lẻ hiện đại nhờ vào các yếu tố tưởng chừng đơn giản nhưng khó bắt chước. Thông tin về tác giả: Warren Shoulberg là trưởng ban biên tập nhiều tạp chí Trang trí nội thất và nhà nghiên cứu lâu năm trong linh vực kinh doanh nội thất. Tóm tắt: Mặc dù không phải nhà bán lẻ lớn nhất thế giới, nhưng IKEA là nhà bán lẻ có sức ảnh hưởng nhất thế giới nhờ vào các yếu tố làm nên sự
Xem thêm

Sẽ ra sao khi logo của Nike, Coca-cola hay IBM bỗng nhiên biến mất?

“No Logo” là cuốn sách được xếp vào loại “best-seller” do tác giả Naomi Klein viết năm 2000. Cuốn sách được viết chỉ ít lâu sau cuộc biểu tình rầm rộ của khoảng 40.000 người chống toàn cầu hóa bên ngoài Hội nghị cấp bộ trưởng của Tổ chức Thương mại thế giới (WTO) tại Seattle (Hoa Kỳ) năm 1999. Vốn là nhà hoạt động xã hội nổi tiếng, Naomi Klein lên tiếng phản đối mặt trái của quá trình toàn cầu hóa, hậu trường sản xuấ
Xem thêm

Khi thương hiệu muốn bỏ tên ra khỏi logo

Những thương hiệu lớn đều bắt đầu từ những mẫu logo đơn giản và chúng dần được hoàn thiện theo năm tháng để trở thành những biểu tượng có giá trị hàng tỷ đôla như hiện nay.    Như chúng ta thấy Nike chỉ còn là dấy phẩy, Apple chỉ còn là quả táo cắn dở, Starbucks chỉ còn là nàng tiên cá, Lacoste chỉ còn là hình ảnh chú cá sấu hay Mercedes từ năm 1926 đã bỏ tên thương hiệu đi mà chỉ để lại hình ảnh là 3 ngôi sao nằm tr
Xem thêm

“Marketing gọi hồn”: Dùng ngôi sao quá cố để quảng bá thương hiệu

Sử dụng một ngôi sao đã quá cố làm công cụ quảng bá sản phẩm của mình nghe có vẻ không được hợp đạo đức cho lắm, nhưng điều này dường như chẳng có gì bất thường đối với các nhà tiếp thị. Thông tin Marilyn Monroe trở thành “Đại sứ thương hiệu toàn cầu” cho nhãn hàng mỹ phẩm Max Factors của P&G khiến nhiều khác hàng thắc mắc: “Tại sao một thương hiệu lại chọn đại sứ là một người quá cố?” Mar
Xem thêm